טיפול בפרסומות
הרשות השנייה מפקחת על תשדירי פרסומת כחלק מהליך הבקרה השוטף שהיא מבצעת. הרשות בודקת מראש תשדירים בנושאי בריאות, תשדירים הפונים לילדים או שמופיעים בהם ילדים, ותשדירים שקיים חשש שיש בהם ביטויים (חזותיים ומילוליים), מסרים או תכנים של מין או רמיזה מינית, אלימות, אכזריות או גזענות, או שקיים חשש, כי יש בהם משום פגיעה בטעם הטוב, בכבודו של אדם או ברגשות הציבור. כמו כן בודקת הרשות תשדירים שהזכיינים מגישים לה לחוות דעת מקדימה ומבצעת בקרה על הפרסומות לאחר שידור, הן באופן אקראי והן בעקבות פניות ציבור. הרשות רשאית לדרוש את שינוי התשדיר, הגבלת שיבוצו לשעות מסוימות, או פסילתו של תשדיר שאינו עומד בכללי השיבוץ או האתיקה בפרסומת.
במיזם ראשון מסוגו בענף התקשורת בישראל, נקבע תהליך של רגולציה משותפת (co-regulation) של הרשות השנייה עם השחקנים השונים בשוק הפרסום (מפרסמים ומשרדי פרסום). תחילתו של המיזם במחצית השנייה של שנת 2004, עם הצטרפותם של נציגי איגוד חברות הפרסום ואיגוד המפרסמים לוועדה הציבורית שהקימה הרשות ושתפקידה היה ליצור מדריך אתיקה בפרסומות. הליך ההידברות יצר מחויבות של כל הצדדים להגיע להסכמה על הרף האתי הראוי בתשדירי פרסומת והביא לגיבושו של מדריך האתיקה.
כהמשך של המיזם גובש גם מנגנון "התו האתי" שעקרונותיו נחתמו בסוף ספטמבר 2005. מנגנון זה מעניק למשרדי פרסום ולמפרסמים שעברו הדרכה על ידי הרשות וקבלו על עצמם את עקרונות התו האתי, פטור מהצורך להעביר לאישור מראש של הרשות תשדירים המחויבים באישור מוקדם. משרדי פרסום ומפרסמים שהוענק להם תו אתי יעבירו מעתה את הפרסומות י
לפניכם דוגמאות של תשדירי פרסומת שהוסדרו על ידי הרשות.
 | ||
|
דוגמאות לתשדירי פרסומות שהוסדרו ע"י הרשות | |
|
-
AIG – החזר תוך 14 יום4 ביולי 2009
סיבת הטיפול:
הטעיה ופגיעה בעיקרון אמת בפרסום
החלטת הרשות:
התשדיר אושר ע"י זכייני ערוץ 2 ו-10, ונבדק ע"י הרשות בעקבות פניית גוף מת
התשדיר מציג מדיניות
מבדיקת הרשות עלה כי שירות דומה (של ה
לפיכך, ובשל העובדה כי מתוך האמירה יכול להשתמע בעיני הצופה הסביר כי אין
המפרסם תיקן את התשדיר בהתאם לדרישת הרשות כאמור.
-
טורנדו סופר אינוורטר
12 במאי 2009
סיבת הטיפול:
הטעיה ופגיעה בעיקרון אמת בפרסום
החלטת הרשות:
התשדיר אושר ע"י זכייני ערוץ 2 ו-10, ונבדק ע"י הרשות בעקבות פניית גוף מת
התשדיר הינו
עם פניית הרשות, הוריד המפרסם את תשדיר הפרסומת משידור עד לקבלת האישורים הנדרשים ב
-
הודעת חסות שופרסל דיל – חותמות רישוי
11 בינואר 2009
סיבת הטיפול:
הטעיה ופגיעה בעיקרון אמת בפרסום
החלטת הרשות:
את הודעת ה
ה
הרשות בדקה ומצאה כי היות שה
-
דאודורנט AXE – יער
16 במרץ 2008
סיבת הטיפול:
פגיעה בטעם הטוב וברגשות הציבור
החלטת הרשות:
את התשדיר אישרו זכייני ערוץ 2 ו-10. הוא נבדק ע"י הרשות בעקבות פניות ציבור רבות שהגיעו לרשות בעניינו, שבהן נטען כי התשדיר מציג את האישה באופן פוגעני ומשפיל.
התשדיר מציג גבר המרסס עצמו בדאודורנט AXE, הגורם – בעזרת ריחו – לאיבוד שליטה של קבוצת נשים גדולה, המתקבצת סביבו מכל עבר.
לאחר צפייה בתשדיר על גרסאותיו השונות, הרשות סברה כי אכן מדובר בתשדיר בעייתי, המציג נשים בצורה מבזה ובאופן שפוגע בכבודן והוא אינו עולה בקנה אחד עם הקבוע והמותר בכללי הרשות השנייה ובמדריך האתיקה בפרסומות.
לפיכך, ועל מנת למזער את הפגיעה כמפורט לעיל, ותוך הידברות עם המפרסם ומשרד הפרסום, הוחלט על הפסקת שידורו של התשדיר מוקדם מהתכנון המקורי.
-
סוכנות רכב אוטודיל6 בינואר 2008 - רדיו ללא הפסקה
סיבת הטיפול:
אתיקה בפרסומת, המעטת ערך אחר
החלטת הרשות:
בעקבות פניית ציבור הרשות בדקה האם התשדיר עומד בכללי הרשות השנייה.
בתשדיר מחקה הקריין את יעקב טרנר וקורא לציבור לא לנסוע למוזיאון חיל האוויר בחצרים: "כאן יעקב טנדר...השתגעתם לנסוע עד חצרים בשביל מוזיאון... טוסו לאוטודיל..."
הרשות מצאה כי תשדיר זה הינו הומוריסטי, למרות טעמו הצורם. אין הוא חורג מתחום חופש הביטוי, וכן אין בו תקיפה של גוף אחר, או המעטה בערך בדרך שאינה הוגנת או ע"י הטעיה, אלא רק בדרך הלצה, ולכן אין צורך לשנותו או להורידו.
הדפסה
שלח לחבר
