הרשות רואה בעידוד היצירה המקומית בישראל ערך תרבותי-לאומי רב חשיבות. הרשות כמייצגת את האינטרס הציבורי וכנגזר ממגמותיה על-פי חוק, קבעה לעצמה את קידומו של שוק היצירה הישראלי כאחת המטרות המרכזיות בפעילותה.

כללי התכניות המחייבים את בעלי הזיכיון בטלוויזיה, קובעים מכסות מינימום לשידור תכניות מהפקה מקומית, שמרביתן (לפחות 60%) חייבות להיות הפקות של גופים חיצוניים לבעלי הזיכיון. נוסף על כך, קבעה הרשות אמות מידה כספיות להשקעה בהפקות ("נאותות הפקה"), כדי לאפשר איכות תכניתית גבוהה והשקעה הולמת של כספים בשוק היצירה וההפקה המקומיים.

בזמן המוקצה להפקות הרשות (2% מזמן השידור בערוצים 2 ו- 10), ניתנת ליוצרים האפשרות לפתח ולהביא למרקע תכנים שאינם זוכים לביטוי מספק בשידורים המסחריים. התכניות המשודרות במסגרת הפקות הרשות נבחרות במכרזים שהיא עורכת. קביעת נושאים בעלי עניין ציבורי במכרזים אלה והעמדת תקציבים נאותים לרשות הזוכים, מעניקות הזדמנות שווה גם לגופי הפקה קטנים וליוצרים עצמאיים. לא אחת, משמשות הפקות הרשות במה ראשונה ליצירות ביכורים של יוצרים צעירים בתחילת דרכם.

אמצעים נוספים לעידודם של היוצרים הם קרנות, שאת חלקן ייסדה הרשות וחלקן היא מפעילה בשיתוף פעולה עם קרנות קיימות, וכן תמיכות ומענקים לפיתוח תסריטים ומלגות שהיא מעניקה לתלמידים בתחום הטלוויזיה והקולנוע.