חדשות תקשורת

אב לחולת אנורקסיה למנכ"ל הרשת: "בכל פעם שאני רואה את התשדיר אני מתכווץ בכורסתי". מקדונלד’ס: "התשדיר מעודד תזונה נבונה ומאוזנת, השתמשנו בפרודיה בכדי לנפץ מיתוסים"

הפרסומת החדשה של רשת מקדונלד’ס הצליחה להרגיז לא מעט צופים. בפרסומת נראה מעצב אופנה שמחשב את מספר הקלוריות שדוגמניות צורכות לפני התצוגה. הדוגמניות שלדעתו אוכלות ארוחה שערכה הקלורי גבוה מדי ננזפות ודווקא הדוגמנית שאוכלת ארוחה של מקדונלד’ס מתגלה כזו שצורכת את מספר הקלוריות הנמוך ביותר וזוכה לתהילה.

אחד הנפגעים מהפרסומת, אב לנערה הסובלת מאנורקסיה, שיגר מכתב למנכ"ל מקדונלדס, עמרי פדן, ובו כתב כי "בכל פעם שאני רואה את התשדיר אני מתכווץ בכורסתי. אני מצטרף לבתי לפגישות עם הדיאטנית ועל פי מה שלמדתי ממנה אחד הסימפטומים של אנורקסיה הוא ספירה אובססיבית של קלוריות. התשדיר שהעלתה הרשת שבניהולך מעודד - ואולי יותר מכך - את הנערות להבין כי כדי להיות דוגמניות עליהן לאמץ את דפוס ההתנהגות המוצג בתשדיר".

ברשות השנייה אישרו כי התקבלו כמה תלונות בגין התשדיר, שחלקן טענו כי מדובר בעידוד לאנורקסיה. תלונות אחרות גרסו כי מזון מהיר מהסוג שנמכר במקדונלד’ס הוא אוכל מעובד שאינו בריא ואין לעודד את צריכתו. עם זאת, במערכת הרגולטורית לא מתכוונים לפעול נגד התשדיר. מהרשות נמסר כי "העובדות שמוצגות בתשדיר נתמכות במידע מקצועי ולכן אנו לא מוצאים מקום להתערבות".

הכתבה פורסמה ב- The Marker, לכתבה המלאה לחץ כאן.