|
|
המחירים עולים בבית של כולנו: רשת מעלה את מחירי זמן האוויר; שלחה מחירון חדש לפרסומאים (ice)
מאת: מיטל זדה (כתבת ice)
יום ג' 08.11.2005
רשת שינתה גם את הכללים לשיבוץ ה’פירסטים’; בחברות המדיה זועמים על עליית המחירים, בשלב מוקדם יחסית של הזיכיון
|
|
|
 |
רשת |
|
|
תחילת הזיכיון החדש של ערוץ 2, מוביל את זכייניות הערוץ לשינוי התמחור של זמן האוויר - בדיוק כפי שהעריכו בענף הפרסום, בחודשים האחרונים.
לאייס נודע, כי רשת שלחה עם תחילת הזיכיון החדש מחירון חדש למשרדי הפרסום וחברות המדיה, בו נמסר על מחירים חדשים העובדים לפי 5 פרמטרים שונים. המחירון שנשלח למשדי הפרסום וחברות המדיה פונה בעיקר למפרסמים אשר אין להן הסכמים שנתיים עם הזכיינית.
עוד נודע, כי רשת גם שלחה הודעה נוספת, בה נמסר כי שיבוץ הפרסומות במיקום של "פירסט" (הפרסומת הראשונה בכל ברייק) - ישונה: עפ"י ההעדפה החדשה של רשת, תנתן עדיפות לקמפיינים חדשים להיות משובצים בפירסטים. כמו כן תעניק רשת יתרון לחברות המדיה להן יש נתח (share) גבוה יותר ברשת.
חברות המדיה עסוקות בימים אלו בלימוד המחירון. עפ"י רוכש מדיה בענף, רשת מעניקה בונוסים בזמן אוויר יחד עם עלייה מסויימת במחירים, כמו כן יש לציין כי העונה החדשה של רשת, מניבה רייטינג גבוה יחסית, בעיקר לעומת הרייטינג אליו הורגלו בזכיינית בתקופת הזיכיון הקודמת.
רוכש מדיה אחר בשוק, יוצא נגד המהלך. לדבריו מדובר במהלך דרסטי של רשת, שכן, מדובר בעליית מחירים גדולה מדי, בתקופה בה הביקושים עדיין נמוכים: "אני לא מבין למה רשת לא מחכה מספר שבועות, עד שנוכל לדעת מה הרייטינג הממוצע של כל תוכנית בעונה החדשה, ובמקום זה היא רצה להעלות מחירים ישר בתחילת העונה".
יחד עם זאת רוכש מדיה בחברת מדיה אחרת, מציין כי המחירון, שמעלה את המחירים המקובלים, מעניק לחברות המדיה בונוסים גבוהים. "יש הגיון מאוד גדול במחירון החדש, אם מסתכלים על המחיר עבור נקודת רייטינג (GRP) המחירים לא יוקרו בהרבה".
ברשת בחרו לא להגיב.
|
|
|
|
|
הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, רחוב בית הדפוס 20, ת"ד 3445, ירושלים. טלפון: 02-6556222 או 3445* פקס: 02-6556287 
הדפסה
שלח לחבר